GUESSi asutasid 1981. aastal vennad Marcianod, kes lahkusid Lõuna-Prantsusmaalt Ameerikasse unistusi täide viima. Euroopa mõjust inspireerituna andsid Marcianod teksarõivastele uue tähenduse. 

Bloomingdale's oli esimene kaubamaja, mis tervitas kaubamärki, tellides kaks tosinat paari teksaseid. Need kadusid riiulitelt vaid mõne tunniga. See oli pika eduloo algus. GUESSist sai kiiresti noore, seksika ja seiklusliku elustiili sümbol. Läbi aastakümnete on GUESS kutsunud inimesi unistama oma ikooniliste ja ajatute reklaamikampaaniatega, mis muutsid tundmatud näod kuulsateks modellideks. 

Tänaseks on GUESS tõeliselt globaalne elustiilibränd, millel on täielik valik teksarõivaid, muid rõivaid ja aksessuaare, mida müüakse enam kui 100 riigis üle maailma.