Loomingulisus, individuaalsus ja Londoni pulbitsev energia on kujundanud üht kõige tuntumat nime moodsas kosmeetikamaailmas. Rimmel on ilukultuuri osaks olnud 1834. aastast alates, mil Eugene Rimmel aitas vormida seni luksuslikuks peetud nišitoodetest meigivahendid, mida said osta ja igapäevaelus kasutada ka tavainimesed.

Aastakümnete jooksul hakati brändi tihedalt seostama Suurbritannia julge ja eksperimentaalse pealinna vaimuga. Brändi filosoofia põhineb ideel, et meik peaks aitama inimestel enda eri külgi avastada, mitte järgima kindlaid ilureegleid.

See lähenemine on silmaga nähtav sellistes toodetes nagu ripsmetušš Rimmel ScandalEyes, huulepulk Rimmel Lasting Finish, puuder Rimmel Stay Matte Powder ja jumestuskreem Rimmel Match Perfection, milles praktilised koostised on segatud ilmekate värvidega, et võimaldada mitmete eri meikide tegemist, argipäevasest kuni eriti julgeteni.